企业官网怎么做，才更容易被搜索和 AI 引用 — Articles

越来越多的人不再一页页翻搜索结果，而是直接问 AI：「北京做品牌官网的工作室有哪些？」AI 给出的答案，来自它能抓到、读懂、并且敢引用的网页。官网能不能出现在这些答案里，很大程度上在建站时就决定了。

我们在今年改版自己的官网时，把这件事拆成了五项，每一项都能在上线前检查。下面按顺序说。

一、用同一句话讲清楚「你是谁」

AI 介绍一家公司时，最常引用的是一句定义：是什么公司、哪年在哪里成立、做什么、服务过谁。如果首页、关于页、页脚各写一个版本，AI 会把这种不一致当成不确定，要么不提，要么拼出一个错的说法。

做法是先写好一句定义，全站所有出现公司介绍的地方都用这一句，包括页面上看不到、但搜索引擎会读的描述信息。公司名、成立年份、地址这些事实，在所有自有渠道上保持一致。

如果公司有好几条业务线、好几个网站，还要写明它们之间的关系，否则搜索引擎可能把两条不相干的业务合并成一个条目。

很多网站在建站模板里默认挡掉了一部分爬虫，自己并不知道。我们的做法是在网站的爬虫规则文件里，把百度、搜狗、360、必应这些搜索引擎，和 ChatGPT、Claude、Perplexity、豆包等 AI 产品的爬虫逐个写出来并放行，不依赖各家的默认设置。

同时提供一份站点地图，列出全部页面，方便爬虫一次找全。

好看的进场动画、需要点开才显示的内容，对访客没问题，但有的爬虫只读网页的原始内容，不会等动画跑完。如果文字要等脚本运行后才出现，爬虫看到的可能是一页空白。

我们的原则是：所有文字一开始就在页面里，动画只负责「怎么出现」，不负责「有没有」。脚本加载失败，内容也照常可见。

站点地图里每个页面都有一个「最后更新时间」。有的网站每次重新发布，就把所有页面都标成今天更新，搜索引擎发现这个字段不可信，就会整体忽略。我们只在页面内容真正改动时更新这个时间，取不到就不写。

改版换网址时，老网址要一条条对应到新页面，做永久跳转。老站积累下来的收录和外部链接，靠这一步才能转到新站，而不是变成一堆打不开的链接。

AI 引用的通常是能直接回答问题的段落。一篇讲「我们很专业」的文章很难被引用，一篇讲「官网改版前要准备哪些材料」的文章，只要答案写在前两段，就有机会。

案例页也是一样：写清楚客户是谁、什么行业、哪一年、做了哪些内容，比只放几张大图更容易被检索到。我们还给整个网站准备了一份 AI 可直接读取的站点说明，列出服务范围和全部案例，并且跟着网站内容自动更新。

这几项做好，不能保证马上出现在 AI 的答案里，但能保证 AI 来找的时候，找得到、读得懂、敢引用。